繼徐靜蕾、姚晨先后榮膺博客、微博女王，陳坤晉升微信天王之后，亞洲“男神”金秀賢日前也憑借與搜狗搜索的成功牽手被媒體和粉絲封為“搜索王子”，再加上楊冪、李敏鎬等明星對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的代言，過去幾年，越來越多的頂級明星擁抱互聯(lián)網(wǎng)，其中，除了可觀的代言費，日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)思維功不可沒。

 

眾所周知，明星本身就是“注意力經(jīng)濟”的產(chǎn)物，沒有公眾的高度關(guān)注，沒有大批鐵桿粉絲，他們就沒有立足的資本。為了保持較高的公眾關(guān)注度，許多藝人在作品缺少亮點的背景下，頻頻炒作緋聞、制造話題。這種方式雖然幫助明星保持高曝光率和高人氣，但對明星的個人形象傷害極大，造成公眾的感官疲勞不說，有的明星因為炒作過度和不得當，被迫退出娛樂圈。

 

實際上，在傳播通道多元化的今天，信息流越來越不可控，稍有不慎，明星就有可能引來惡罵無數(shù)，最終粉絲盡失。粉絲和公眾究竟希望明星以怎樣的形象示人？明星如何才能恰如其分地迎合粉絲和公眾的需求？正確的互動通道至關(guān)重要。只有選擇當下最受歡迎的溝通通道，明星及其經(jīng)紀公司才能準確把握市場動態(tài)、粉絲反饋，并及時調(diào)整。這就充分解釋了為何徐靜蕾、姚晨、陳坤等明星先后選擇博客、微博和微信作為主要溝通平臺。

 

移動互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌來襲，明星與粉絲的溝通通道自然要向移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)移。而當下最火的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非即時通訊與搜索兩類莫屬。CNNIC的數(shù)據(jù)表明，截至今年第二季度，QQ、微信領(lǐng)銜的即時通訊與百度、搜狗領(lǐng)銜的搜索已經(jīng)成為排名前兩位的手機應(yīng)用，其中，搜狗微信公眾平臺搜索結(jié)合了微信與搜索兩大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的優(yōu)點，尤受年輕人歡迎，這也是金秀賢選擇搜狗搜索的重要原因。

 

可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)思維的支配下，將有越來越多的明星選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而他們的合作，很難說是誰幫助了誰，只能說是針對用戶相對廣泛的共性需求互惠雙贏。以金秀賢代言搜狗搜索為例，金秀賢在亞洲和中國人氣超高，搜狗公司的用戶規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中排名第二；通過此次合作，搜狗搜索固然可以吸引到金秀賢數(shù)億粉絲的關(guān)注，金秀賢也獲得了了解6億中國網(wǎng)民的好機會；搜狗微信公眾平臺搜索的獨家上線，為用戶提供了一個不訂閱而查看海量微信公眾號及其文章信息的平臺，通過搜狗微信公眾平臺搜索，金秀賢可以全面及時地了解中國網(wǎng)民最鮮活的想法和活法，為其繼續(xù)拓展中國市場提供信息參考。

 

但無論營銷理論怎么變遷，明星怎樣鐘意代言互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們還是必須看清楚，明星代言就像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行品牌建設(shè)的催化劑，僅僅起著發(fā)酵的作用，更重要的是產(chǎn)品的功能和用戶體驗，只有二者兼顧，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌價值才能得到全面催化和放大。