3月7日，寶馬汽車迎來了它100周年的生日，于是奔馳發(fā)布了一張祝福海報：祝福寶馬100周年！



我其實并不懂德語，不過據(jù)說翻譯過來大概是這個意思：感謝寶馬100年來的競爭，沒有你的那三十年好孤單。

這個祝福，怎么說呢，似乎有點假惺惺的。

當(dāng)然誰都知道，奔馳祝福寶馬，就像可口可樂祝福百事可樂，抬高自己大于祝福別人。

知道什么叫不會聊天嗎？

就是別人說什么，你的回答都是在顯示自己比他牛逼，現(xiàn)在請看大屏幕這段對話。



看完之后，你會發(fā)現(xiàn)對話中乙處處在顯示自己比甲牛逼，有沒有一種“你丫不裝逼能死？”的感覺？

所以樓上奔馳對寶馬的祝福海報翻譯過來就是這樣的：



不過奔馳做得很紳士，只是委婉地說沒有你的三十年很寂寞，雖然他內(nèi)心里特想這么講：



雖然這個海報其實無關(guān)大局，但這種營銷的劇情卻是人民群眾最喜聞樂見的，所以寶馬不回應(yīng)，倒真是有點辜負(fù)了人民的期待。

不過我們可以兔爺推磨，冒充一下大耳朵驢。如果我是寶馬市場部，我會怎么回應(yīng)呢？

比較血性的，是這樣的。



中文：三十年河?xùn)|，一百年河西

當(dāng)然這個回應(yīng)顯得有點沒有氣量，為什么不能有點紳士風(fēng)度呢？



中文：謝謝您的祝福，老人家

除了禮貌地擠兌人家老之外，還可以怎么說呢？對比是個不錯的手法。



中文：恩，蘋果出現(xiàn)之前，IBM也很孤單。

恩，沒提諾基亞已經(jīng)很給奔馳面子了。

當(dāng)然也可以同樣假惺惺地回復(fù)一下，表示非常贊同奔馳的觀點。



中文：130=100，英雄所見略同

同樣的面子上的禮貌，也可以用不同的內(nèi)容來呈現(xiàn)。



中文：雖然我們只是想慶祝一下未來，但依然感謝對我們過去100年的祝福。

哎，這簡直就像兩個闊太太宴會上撕逼嘛。要是稍微刻薄一點，也許劇情就會是這樣了。




中文：羨慕嫉妒恨

這種優(yōu)越感，也可以用另外一種方式來表達。



中文：是的，30年后你終于有了追逐的樂趣。

當(dāng)然了，這種文案不過是抖抖機靈，娛樂一下大眾，各位看看，一笑而過吧。

其實10年前，傳說中就上演過一次教科書般的撕逼大戰(zhàn)：



2006年，寶馬發(fā)布了一張平面廣告，文案為：“恭喜奧迪榮獲南非2006年最佳轎車稱號 —— 來自2006年全球最佳轎車品牌寶馬”。



對此挑釁，奧迪不動聲色的回應(yīng)：“恭喜寶馬榮獲2006年全球最佳轎車品牌——來自勒芒24小時耐力賽六連冠奧迪”。



此時，斯巴魯現(xiàn)身，開啟群嘲技能：“恭喜奧迪和寶馬在選美比賽中獲勝——來自2006年全球最佳引擎制造商”。



最后，賓利向所有人豎起了中指

說心里話，比起這種靠嘲諷對手上位的廣告，我更喜歡那些突出自身風(fēng)格的創(chuàng)意。

比如阿斯頓馬丁去年圣誕節(jié)時候的這張：



偶爾調(diào)侃一下對手，確實無傷大雅。

但我卻很不贊同那種天天盯著對手使勁的品牌。

這里再次引用華杉老師的一段話作為結(jié)尾：泡妞的關(guān)鍵在于妞，不在于情敵。眼睛永遠(yuǎn)是盯住顧客，不是盯住對手，人們總是愿意盯著對手不愿意盯著顧客，是因為人性的弱點，總是盯著誰搶他飯碗，不是盯著誰給他飯碗。競爭就像射箭，孟子說過，射箭自己擺的姿勢，對，一箭就中了，如果射不中，不能怪別人射中了，我們拿箭射消費者的心，射不射得中怪自己，跟別人沒關(guān)系。人們老是盯著誰搶了他的飯碗，不盯著誰給了他飯碗，這是競爭對手崇拜癥，而且都沒有教養(yǎng)，所以說中國的企業(yè)都要設(shè)立首席教養(yǎng)官。

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