伴隨"互聯(lián)網(wǎng)+"概念的風行，互聯(lián)網(wǎng)開始滲入各個不同的產(chǎn)業(yè)，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)也開始迅速擁抱互聯(lián)網(wǎng)。在新生代打出的"多變"、"有趣"、"多元"的居住風潮旗幟面前，傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)的營銷理念已經(jīng)無法滿足當下趨勢和用戶的習性。



如何營銷才能打動消費者？怎樣推廣才能給用戶留下強有力的記憶？怎么傳播才能引起受眾共鳴，達到品牌的二次傳播……這些無疑是營銷人員每天研究的命題。作為上海高端服務式公寓領導者的尚臻靜安服務式公寓（簡稱：尚臻），正積極投身"互聯(lián)網(wǎng)營銷大業(yè)"，嘗試在非傳統(tǒng)的領域?qū)崿F(xiàn)新的突破。在尚臻看來，起伏于"互聯(lián)網(wǎng)+"的浪潮中，品牌除了順應時代發(fā)展趨勢之外，更應審時度勢，理性玩轉"個性化營銷"。



1借機營銷：合適宜又有逼格

春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，此時此刻正是眾商家營銷"大戰(zhàn)之際"，猴年的戰(zhàn)火燒到了H5上，分分鐘占領你的朋友圈，而尚臻推出一波個性互動活動，正因"有趣、好玩、能曬"，刷爆朋友圈。



尚臻的紅味春節(jié)活動從情感角度切入，瞄準中國人對春節(jié)的特殊情結，聚焦"拜年賀年"的年俗習慣，深挖大眾需求。打造一場別出心裁的DIY線上賀年活動，聯(lián)動更多客戶資源，也使得品牌傳播面更廣。尚臻的這一動作，可謂在對的時間，選擇了對的事情。



2情感營銷：一輪走心的活動

從"除夕團年飯"到"初五迎財神"，再到"共聚情人節(jié)"，尚臻H5的用戶可以在場景式的互動頁面中加入自己的照片，平凡真實，融入"家"的概念，"年味"和"人情味"十足。尚臻此次活動選擇了一種聰明的方式，因有心而使得互動活動充滿新意，使用戶對尚臻品牌加深了理解，強化了用戶心中的品牌印象。



3創(chuàng)新營銷：稀松平常，卻溫馨滿滿

創(chuàng)新可以是另辟蹊徑，可以是腦洞大開，也可以是生活瑣事娓娓道來。隨著近年來，互動H5逐漸成為新興的傳播方式，它既可以承載更多資訊和內(nèi)容，使表達更豐滿生動，又因其參與感和定制感較強，更能刺激并滿足用戶的"創(chuàng)新體驗"與"專屬享受"。



作為傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)品牌，尚臻不再拘泥于"自賣自夸"的叫賣模式，而是大膽嘗試，積極創(chuàng)新，看準時段推出H5進行營銷吸粉。無論從互動環(huán)節(jié)的設計，還是互動場景的打造，尚臻都可謂做出了地產(chǎn)界H5營銷范本。



猴年新春之時，尚臻開發(fā)H5作為DIY賀年互動工具，洞徹人心。引發(fā)了眾多網(wǎng)友的廣泛關注與參與，為其春節(jié)品牌營銷打響"開門紅"，也為用戶帶來實際的福利，提供了一次大氣尊貴的免費入住體驗。



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這次的互動活動，不僅拉近了用戶與產(chǎn)品之間的關系，也帶動了傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌走向創(chuàng)新營銷的新模式。這是一次消費者情感與品牌精神共鳴的營銷范例。



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