要想臟水波瀾不驚，除非凈水一碧萬頃。所謂白公關(guān)，就是用清水、渾水、自來水守衛(wèi)自己的近海：

清水

所謂「清水」，

以品牌與合作媒體名義，

鋪植入心理觸發(fā)器的品牌正面內(nèi)容

——以某祛痘品牌為例，可以鋪以下十二向軟文：

1、社交向

逆反心理：《某品牌：時下流行的祛痘方法都是錯的》

從眾心理：《被3000萬人驗證的祛痘方法》

罪惡心理：《某品牌：怎么把痘痘“傳”給別人》

妒忌心理：《憑什么XX（明星代言人）不長痘痘》

裝逼心理：《世界臟了你干凈了，因為你用某品牌》

攀比心理：《某品牌：讓你連洗臉都比別人快》

承諾一致原理：《某品牌Titi姐和你簽戰(zhàn)痘契約》

投資他人心理：《某品牌：戰(zhàn)痘愛心傳遞》

2、獵奇向

意外：《自暴自棄用某品牌戰(zhàn)痘，反而一周痊愈》

對比：《某品牌：你為祛痘花太多，卻為防痘印花太少》

體驗：《某品牌教你輕奢地祛痘》

3、心理向

解恨：《某品牌教你十種解氣的戰(zhàn)痘法》

自我覺醒：《別用你媽才用的某品牌戰(zhàn)痘》

愛屋及烏：《種花家的戰(zhàn)痘品，更適合種花人》

厭失勝得：《今天來聽某品牌戰(zhàn)痘法的都有禮，因為明天來聽的買單》

恨烏及烏：《某品牌怒批那些毀人不倦的國外戰(zhàn)痘產(chǎn)品》

重視理由：《你不得不用某品牌戰(zhàn)痘的十個理由》

恐懼：《你因為不用某品牌而留下的痘坑》

自我安慰：《某品牌告訴你痘痘在改善的十個征兆》

稀缺：《某品牌某產(chǎn)品將因某原料消失而停產(chǎn)》

限制：《某品牌某產(chǎn)品就剩一百瓶》

權(quán)力：《你完全有權(quán)不用某品牌，但……》

4、聯(lián)想向

食療：《某品牌推薦十種最有效的食療戰(zhàn)痘驗方》

音樂：《某品牌推薦十首最有效的戰(zhàn)痘音樂》

手法：《某品牌推薦三種最有效的戰(zhàn)痘按摩手法》

5、家庭向

《某品牌教你怎么幫孩子挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》

《某品牌教你怎么幫父母挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》

《某品牌教你怎么幫親戚挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》

《某品牌教你怎么幫男友挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》

《某品牌教你怎么幫女友挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》

6、權(quán)威向

《醫(yī)生內(nèi)部推薦：某品牌戰(zhàn)痘更有效》

《某公司內(nèi)部戰(zhàn)痘資料流出》權(quán)貴向

《某品牌告訴你古代貴妃怎么戰(zhàn)痘》

《某品牌告訴古代皇帝怎么戰(zhàn)痘》

《某品牌告訴千萬富翁怎么戰(zhàn)痘》

《某品牌告訴政府要員怎么戰(zhàn)痘》

7、明星向

《（小鮮肉）吳亦凡怎么戰(zhàn)痘》

《（帥大叔）吳秀波怎么戰(zhàn)痘》

《（大美女）林志玲怎么戰(zhàn)痘》

8、欲望向

《空姐帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《老師帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《護士帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《校花帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《鄰家女孩帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《運動員帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《解放叔叔帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《警察叔叔帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《校草帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

《鄰家男孩帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》

9、應(yīng)景向

《某品牌幫你制定緊急戰(zhàn)痘計劃，別讓痘痘陪你過元旦、情人節(jié)、三八、四一、五一、六一、七夕、國慶》

10、勵志向

《某品牌教你懶鬼戰(zhàn)痘法》

《某品牌教你饞鬼戰(zhàn)痘法》

《某品牌教你窮鬼戰(zhàn)痘法》

《某品牌教你色鬼戰(zhàn)痘法》

《某品牌教你憤青戰(zhàn)痘法》

《某品牌教你像公主一樣戰(zhàn)痘》

《某品牌教你像女王一樣戰(zhàn)痘》

《某品牌教你像明星一樣戰(zhàn)痘》

渾水

所謂「渾水」，冒名顧客、粉絲；煽動受眾；挑釁其他品牌；自建水軍；曝光行業(yè)；千方百計把水?dāng)嚋啞?/strong>

冒名顧客把水?dāng)嚋?/strong>

例如，某電視

冒名顧客在功夫熊貓貼吧、QQ群、微博、同城交易平臺，

轉(zhuǎn)讓“剛到貨、但工作調(diào)動不得不出”的電視×功夫熊貓定制版電視及周邊。

冒名粉絲把水?dāng)嚋?/strong>

例如，某護膚品牌

冒名粉絲，把自己產(chǎn)品有毒的話題，轉(zhuǎn)移到品牌讓人迷戀、沉醉、意亂情迷、無法自拔、病毒式營銷上。



煽動受眾把水?dāng)嚋?/strong>

所謂「故留殘缺處，付與豎子爭」——故意露破綻騙爭議。

挑釁他牌把水?dāng)嚋?/strong>

所謂「我這個人不太會說話，如果有什么冒犯的地方，你特么來打我啊」——故意挑釁騙回?fù)簟?br />
自建水軍把水?dāng)嚋?/strong>

1、SEM/DSP

定向產(chǎn)品、品牌、品類相關(guān)關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞搜索人群，展示正面廣告。

2、品牌貼吧

隨時在品牌百度貼吧頂貼，確保第一頁無負(fù)面。

3、網(wǎng)店評價

隨時監(jiān)測網(wǎng)店熱銷品評論，及時刷單確保評論區(qū)第一頁無負(fù)面。

4、百度知道

隨時回答品牌相關(guān)百度知道提問，反之負(fù)面答案被采納。

5、百度文庫

上傳品牌正面資料，占領(lǐng)品牌相關(guān)關(guān)鍵詞首頁。

6、百度百科

修改產(chǎn)品、品牌、品類、生活方式、功效與需求相關(guān)的百度百科，植入品牌。

7、天涯論壇

在天涯論壇自建每日更新的品牌問答、產(chǎn)品問答大貼。

8、官微/小號

自建幾十微博小號，隨時配合官微回復(fù)品牌相關(guān)問題，往正向引導(dǎo)。

9、救火隊

質(zhì)疑從哪發(fā)端，就大量買入發(fā)端處小號，發(fā)正面內(nèi)容撲火。

曝光行業(yè)把水?dāng)嚋?/strong>

當(dāng)SK2被爆含鉛過多，SK2收買大量媒體揭露含重金屬化妝品大牌名單，將火燒到整個行業(yè)。

自來水

所謂「自來水」，

培育掮客、合作對象、意見領(lǐng)袖、粉絲、員工，

鋪品牌正面口碑——

培育掮客

無論淘寶客、凡客達(dá)人，還是用一件代發(fā)發(fā)展微商，都能安利周圍人。

培育合作對象

例如，電視的顧客還買什么？空氣凈化器，買掃地機，買冰箱，買烤箱？

那就趁功夫熊貓在手，與三個爸爸空氣凈化器、奧馬冰箱、小狗電器、SKG電烤箱，組成「年輕人的第一臺」聯(lián)盟，共同宣傳。

培育意見領(lǐng)袖

所謂名人，看公眾知名度、粉絲忠誠度、品牌匹配度；用作榜樣。

所謂達(dá)人，看行業(yè)知名度、六度人脈；用于擴散。

誘惑名人或達(dá)人為品牌發(fā)聲——

「定制」

類似褚橙的個性包裝，讓主動爆料或收錢的大V都體面曬單；

「封測」

例如小米路由器只給最紅的大V，沒收到不曬單說明你不紅；

「分成」

例如電視×功夫熊貓×大V的粉絲定制版，開機畫面一半是功夫熊貓一半是大，收入X%歸大V；

「釣魚」

例如聯(lián)系最火的微博、微信大V、功夫熊貓粉絲團要地址免費寄定制版，曬不曬單全憑良心……后期再以「臨時工泄密內(nèi)部資料」曬大V潛規(guī)則。

「撒網(wǎng)」

例如在功夫熊貓3上映的前后一個月，每周一位百萬粉以上大V發(fā)#上某電視免費看功夫熊貓3#話題微博，霸屏微博搜索結(jié)果首頁。

培育粉絲

例如某精油，通過自建Cosplay送貨團隊、自建VIP客戶感動團隊，來轉(zhuǎn)化大單、高頻顧客為死忠。

培育員工

若你員工都不關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)始人的、品牌的公眾號，你有多失??？若你都不關(guān)注&轉(zhuǎn)發(fā)，我有多失敗——

要想人前毫不費力，除非人后極其努力——

所以清水、渾水、自來水，請一篇篇寫，一位位求。

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