大家好，我是趙圓圓，

一個集才華美貌仙氣靈氣王霸之氣于一身的男子。

嗯。。。。。

對，我是男的，怎么了？

說正事，今天我們來談一談2200萬的背后，虐死了誰，也就是說，誰無辜躺槍了。(拋開阿里家宴這些有的沒的不談，因為勞資不是八卦號)

躺槍是一件特別虐的事，意思是好像看起來這事跟我沒關系，可我卻莫名其妙受到了傷害。常見具體形態(tài)有兩種：

一種是跨行業(yè)躺槍：

比如，滴滴和uber火拼的時候，結(jié)果陌陌死了。因為大家發(fā)現(xiàn)約陌生人的時候，用uber和專車更靠譜啊。

另一種叫同行業(yè)躺槍

京東和淘寶大戰(zhàn)的時候，結(jié)果1號店死了。道理很簡單，每個行業(yè)的頂端只能有兩個品牌。比如奔馳寶馬，比如寶潔聯(lián)合利華。

我們來看看此次papi醬廣告拍賣會中，圍觀群眾里被虐躺槍的到底是誰？

躺槍擦傷患者

網(wǎng)紅圈

當大部分網(wǎng)紅還在通過微博鏈接掛淘寶，熊貓直播賣衣服，推文末尾打廣告的方法來變現(xiàn)的時候。

當我們聽說有個網(wǎng)紅已經(jīng)月入上百萬，咪蒙27萬的頭條，讓多少自媒體流了口水的時候。

萬萬沒想到，終極暗黑大boss居然是一臉人畜無害的，平胸妹papi醬！而且一開場就放大招，2200萬的暴擊傷害啊，蒼天大地啊，您倒是悠著點啊，就不能從100萬跳200萬這樣循序漸進嗎！

甭管這錢最后是捐了還是歸誰了，在這場拍賣之前，有哪個自媒體能想辦法讓自己飆出破千萬的廣告費的？別說破千萬，收100萬的我記得只有《一條》這個視頻號，但一群客戶爸爸還在那喊：貴?。√F了！貴死了！

papi醬給網(wǎng)紅們的啟示有三點

1、資本的力量

在資本的推動下，網(wǎng)紅的價值可以進一步放大。

2、傳播的力量

遵循平臺的玩法只能算小打小鬧，自創(chuàng)玩法才是終極必殺。

3、推手的力量

羅振宇到底算投資方？還是另一個經(jīng)紀人？這個問題值得思考一下。假設你的經(jīng)紀人比你名氣還大，那么推紅一個明星，簡直是分分鐘的事兒。

躺槍輕傷患者

明星經(jīng)紀圈

為什么會有新面孔的網(wǎng)紅？那些影視演藝明星不應該就是網(wǎng)紅嗎？實際上，除了做微博推廣之外，大部分明星還是很傳統(tǒng)的刷臉，很普通的賺錢。

很多明星的經(jīng)紀人并不懂互聯(lián)網(wǎng)，更不懂social。

他們推明星的方式是：我家藝人要進棚拍好看的照片；我家明星走紅地毯要和大導演一起；我家寶寶要上雜志封面，封底絕對不行。結(jié)果嘞，棚拍千篇一律；走紅毯走成毯星；還有，誰現(xiàn)在還看雜志啊。

他們的變現(xiàn)方式就是：我家藝人要出席高端活動；我家明星要上綜藝節(jié)目；我家寶寶要簽大牌代言。結(jié)果嘞，國內(nèi)大牌明星廣告代言費，別說兩千萬，破一千萬的都屈指可數(shù)。

看看這個野路子經(jīng)紀人羅胖，找個網(wǎng)紅，搞個拍賣，把全網(wǎng)的注意力都吸引過來了，最后還拍出了2200萬！媽的，2200萬夠打包鹿晗吳亦凡TFBOYS了好嘛！

而且，熱熱鬧鬧到現(xiàn)在，廣告還沒做呢。你說氣不氣人？氣人啊，太氣人了，氣死人了！

我上次寫了好多種papi醬快速掙錢的方式，結(jié)果一個都沒中，不是說羅振宇這個客串經(jīng)紀人有多強，而是互聯(lián)網(wǎng)造星機制就是多樣化的，推廣變現(xiàn)更是萬花筒。

躺槍重傷患者

廣告媒介代理公司

羅振宇是央視出來的，此次拍賣基本上是央視競標的網(wǎng)絡化，我們知道，這是個萬物都在網(wǎng)絡化的時代，以前寫信現(xiàn)在發(fā)微信，以前逛商場現(xiàn)在逛天貓，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是把身邊的林林總總挪到網(wǎng)上，縮短進程，從而更加便利快捷。

從這一點來看。此次拍賣會，躺槍的恰恰是廣告媒介代理公司，因為一個央視退伍播音員居然搞出來個轟動全網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)媒介新產(chǎn)品！大家突然才開竅，哦，網(wǎng)紅原來還可以這么玩，廣告還可以這么打啊，媽噠！

大家可能不知道，廣告圈每年賺的錢，7成以上都是媒介投放費，并不是創(chuàng)意服務費，雖然這是一個高喊創(chuàng)意至上的行業(yè)。但實際，廣告行業(yè)所有的創(chuàng)意，都是依托在媒介之上的分類別服務。

比如電視為主流媒體的時代，就誕生了電視廣告，并且有嚴格的5秒、15秒、30秒售賣格式，創(chuàng)意人就要老老實實的在30秒之內(nèi)講完一個講故事。報紙雜志廣告，則按照：封一封二、插頁、整版、半版來售賣，創(chuàng)意人就要考慮紙張材質(zhì)和尺寸大小來做創(chuàng)意發(fā)想。媒體的形式?jīng)Q定了創(chuàng)意的形式，所以相當長的時間，大家覺得廣告就是平面＋TVC嘛。（這部分說的不全面，字數(shù)限制不展開）

后來進入了互聯(lián)網(wǎng)social時代，新玩法新花樣層出不窮，每個APP的廣告植入都有各自的玩法，視頻音頻平面一起上，自媒體更是花式打廣告，這一下媒介公司懵逼了，媒介一懵逼，廣告創(chuàng)意也手拉手懵逼，所以經(jīng)?？蛻艟蜁X得：你們怎么就知道發(fā)微博微信做H5呢，就沒點兒別的嗎？

傳統(tǒng)媒介代理公司在social時代走的相當之慢，廢話，有錢掙干嘛瞎折騰。人只有窮才會想辦法翻身。

羅振宇不窮，但人家動腦子啊，心中沒有條條框框，自然不走尋常路咯，所以說有時候推動行業(yè)變革的，不是身處行業(yè)中心的專家，反而是一些“圈外人士”。

（我不針對某個媒介公司，我媒介的好友一大把，我只是說媒介公司掙錢的方式單調(diào)蠢笨）

結(jié)尾

任何傳播事件，對錯很難說清，

影響力才是真諦。

起碼時至今日，

拍賣會依舊是茶余飯后的談資。

papi醬還活著，而且成了有名的富婆。

羅振宇還挺火，而且除了賣書，還會賣人了。

而我和你們，都還是不出名的窮逼。

我要氣瘋了！

我討厭羅胖！

為什么不來投我！

我是中華四美趙圓圓??！

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