原標(biāo)題：是反性侵廣告？還是赤果果的性侵犯教科書？

一套反性侵犯的公益廣告

在國外社交網(wǎng)絡(luò)上炸了鍋

「It Happens」它就是發(fā)生了

一經(jīng)放出在Facebook上轉(zhuǎn)發(fā)5萬多次

Tumblr上的分享留言超過11萬



它會突然發(fā)生



它的發(fā)生難以預(yù)料



它會在你不情愿的時候發(fā)生



它可能會與任何人發(fā)生



它可能發(fā)生在任何人身上



它可能會在任何地方發(fā)生



它可能會在任何時候發(fā)生



它會在沒有任何理由情況下發(fā)生



它就是發(fā)生了

這是紐約一名叫Mazurkevich的學(xué)生

為了抗議一件被輕判的性侵犯事件

自發(fā)創(chuàng)意的一組公益廣告

蚊子也可以心懷惡意地說

這奏是一次純粹追熱點的自傳播

事情的發(fā)生是這樣的

2015年1月

斯坦福大學(xué)體育生Turner

在聯(lián)誼會上性侵一位失去意識的女性

事后以強(qiáng)奸罪被判6個月監(jiān)禁

但是服刑3個月就被提前釋放

此事在民間引起巨大轟動

甚至驚動了副總統(tǒng)拜登

而早在今年6月

Mazurkevich就創(chuàng)作過另一系列

與“It Happens”的第三方視角相比

這套站在被性侵者角度的“我錯了”

文案與畫面更犀利、更強(qiáng)烈

但引起的關(guān)注

為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如It Happens呢？



我應(yīng)該懂得如何保護(hù)自己



都是我的錯，我喝醉了



我應(yīng)該提前預(yù)料到這件事



是我太友好了



我不該一個人出門



怪我裙子穿的太短

兩組廣告一對比

傳播效果其實在啪啪打臉

撕下我們偽善的面具吧

其實

吸引你的不是反性侵本身

而是It Happens照片背后的深深惡意

引發(fā)海量點擊的

不是你對反性侵的關(guān)心

明明就是

照片里各種花式的性侵犯圖片

大家都高舉著“反性侵”的大旗

陶醉在廣告的性侵犯姿勢里

對比這套勸善的廣告

想起韓國有名的自殺大橋——麻浦大橋

首爾政府為了洗刷自殺大橋的惡名

2012年進(jìn)行了一系列的美化

改名為“生命之橋”

設(shè)置“防自殺專用電話”



率先在橋身欄桿設(shè)計互動裝置

當(dāng)行人靠近時傳感器做出反應(yīng)

“吃過飯了嗎？最近過得好嗎？

是不是很累呢？有什么煩惱呢？”



在橋兩邊的欄桿上刷滿雞湯

“明天太陽依舊會升起”

“想想生命中美好的事”



這組完全可以沖擊國際創(chuàng)意大獎的廣告

最終的實際效果如何呢？

一年后自殺人數(shù)竟暴增6倍

有民眾表示

“不問還好，一問我更難過”

專家認(rèn)為這些裝置和標(biāo)語

反而強(qiáng)化了自殺圣地的印象

很多自認(rèn)為切中痛點的廣告

可能僅僅是創(chuàng)作者自認(rèn)為的痛點

其實和當(dāng)事人半毛錢關(guān)系沒有

就像我們常一臉悲痛

安慰一個剛失去親人的朋友

“你的痛苦我懂”

其實在你沒有失去親人之前

任何人都不懂也永遠(yuǎn)不會懂

我們習(xí)慣用自以為是的善意

把別人的傷疤一再揭開

站在道德的高地

認(rèn)為自己在行善

其實何嘗不是一次次善意的傷害

同樣是臭名昭著的“自殺大橋”

泰晤士河上的波利菲爾大橋

皇家醫(yī)學(xué)院的普利森博士提出

自殺和橋身的黑色有關(guān)

當(dāng)?shù)卣爮乃膭窀?br />
把橋身從黑色換成綠色

跳橋自殺人數(shù)

減少了56%




同樣是自殺大橋

波利菲爾和麻浦大橋兩相對比

廣告的差距在哪里？

你悟到了什么沒有

用廣告教父的一席話結(jié)尾

你不愿給家人看到的廣告，不要做

——奧格威

做廣告前

何不先去學(xué)點心理學(xué)

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來源：薛蚊子（微信號：xuewenzi520）