成功的廣告有各種各樣，出其不意型、時事熱點型、幽默搞笑型......它們總是用自身的亮點抓住受眾的眼球，對品牌的成長和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。那失敗的廣告呢？如果細細總結(jié)一下，就會發(fā)現(xiàn)它們失敗的原因不過那么幾樣，但總有些品牌，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就是繞不出這個圈子....



豐田的“霸道”營銷

崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車；

當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。





“這是明顯的辱華廣告！”

“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮！”

“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。

而另一則廣告中，卡車是國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，很多人有污辱中國軍車之嫌。

在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責(zé)制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。

美國維珍移動

2012年美國維珍移動投放了一個在線網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著一個包好的禮物，看起來很歡樂和諧，但是當(dāng)你一看到廣告語，便會驚掉下巴，“充滿驚喜的圣誕禮物，是項鏈還是迷藥？” 不要告訴我這只是個飛機稿......



注：

necklace: n.項鏈；

chloroform: n.迷藥；

雖然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但維珍的用戶急不可耐地表達了他們的憤慨，就連集團的創(chuàng)始人理查德.布蘭森都指責(zé)了此條廣告，簡直是豬一樣的隊友。



索尼白色版PSP

說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真實失誤得很搞笑。這個投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個白衣白人模特，兇狠地抓住一個畏縮的黑人模特的臉。



索尼聲稱這個廣告在整個宣傳的大背景下會更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個失敗粗鄙的PS廣告是英國的火車站海報，這些海報上面寫著由此助跑起跳，海報很快被撕下，因為海報品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。

絕對伏特加

幾年前，絕對伏特加在墨西哥投放了一個廣告，廣告展示了美墨戰(zhàn)爭之前的北美地圖。在那時美國西南邊的幾個州仍是墨西哥的一部分，絕對伏特加還厚顏無恥地標(biāo)注這是在一個絕對的世界里。



在極端主義者眼中，絕對伏特加簡直是在挑起種族矛盾，因為廣告想說購買了絕對伏特加，便能幫助墨西哥收復(fù)領(lǐng)土。美國人和墨西哥人都覺得這個廣告很有冒犯性，于是絕對伏特加還是道了個歉，不過毫不誠懇，說的意思是都怪觀眾自己曲解了廣告意圖，估計幾瓶伏特加下肚后，這個借口就講得通了。

麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告

麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨的一個人，所有人都喜歡巨無霸”。海報上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強烈不滿。



然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點。

福特模仿綁架廣告

為了說明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎；

美國名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹；

F1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。

不過這一作品遭到印度民眾的強烈抗議，因為近期印度犯罪率正在上升，這是在逐走為虐嗎？







經(jīng)驗總結(jié)：

1、任何時候，都不要拿民族開玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運用的元素是否觸犯了一些國家的文化和情懷，這真的不是鬧著玩兒的......

2、女人，是一種可愛又可怕的生物，一定注意審視廣告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很嚴(yán)重！

3、不要透露出任何歧視某個種群的信息，人人都有自己的存在價值，沒有什么人生來就高人一等，謙虛點兒，對你沒什么壞處......

4、符合社會主流價值觀，關(guān)注時事熱點，是營銷成功的關(guān)鍵。別人強調(diào)環(huán)保，你覺得無所謂也就罷了，還偏要吆喝出來，這就有點不大聰明了......

不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友！你還見過哪些讓人啼笑皆非的失敗案例，留言板里嗨起來吧！

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來源：創(chuàng)意廣告（微信號：creativead）