干廣告的大拿有兩種，一種叫國(guó)際4A，一種叫本土”大師“。他們的區(qū)別就像西醫(yī)和中醫(yī)。對(duì)于它倆，你的直觀感受是什么樣的？且來(lái)看看作者是怎么分析的，有沒(méi)有道理。

1，賣(mài)點(diǎn)。一個(gè)自稱(chēng)實(shí)力雄厚，設(shè)施先進(jìn)；一個(gè)自詡神醫(yī)大法，妙手回春。

2，定位。”西醫(yī)“愿意自稱(chēng)廣告公司。但”中醫(yī)“卻更樂(lè)意自稱(chēng)為品牌機(jī)構(gòu)、策劃公司、營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、、、怎么新鮮怎么來(lái)，就是不愛(ài)廣告牌。

3，拆臺(tái)。一個(gè)說(shuō)我們是國(guó)際公司，我們有成熟的理論和無(wú)數(shù)成功的案例。另一個(gè)說(shuō)他們是洋鬼子和假洋鬼子，他們不懂中國(guó)。中國(guó)人的身體，得中國(guó)人調(diào)理。

4，客戶(hù)。前一個(gè)講究門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，非富莫入；后一個(gè)相信找上門(mén)來(lái)的都是出了問(wèn)題的。

5，價(jià)碼。一個(gè)收費(fèi)高昂，昂得讓你不好意思還價(jià)；一個(gè)凡事皆可商量，錢(qián)不是問(wèn)題，只要能給錢(qián)。

6，品牌。沒(méi)有人關(guān)心”西醫(yī)院“的老板是誰(shuí)，重要的是這塊牌子；沒(méi)人在意”中醫(yī)院“的牌子是什么，”大師“就是中醫(yī)院。

7，核心。所以，在”中醫(yī)院“看病的都是沖著”大師“來(lái)的，”大師“不上手，這活兒不算數(shù)。

8，干活。”西醫(yī)“干活靠流程，一個(gè)蘿卜一個(gè)坑；”中醫(yī)”全憑師傅嘴，徒弟打雜勤跑腿。

9，方法。“西醫(yī)”有一堆儀器和工具，“中醫(yī)”有一套經(jīng)驗(yàn)和模具，你看不上我，我瞧不起你。

10，關(guān)鍵。“西醫(yī)”追求拿獎(jiǎng)，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌是真理；“中醫(yī)”盯著回款，腰包鼓鼓硬道理。

11，洞察。“西醫(yī)”接了活，高喊要調(diào)研市場(chǎng)，一圈下來(lái)，也許只是證明驢有兩只耳朵?！爸嗅t(yī)”認(rèn)為，老板想什么其實(shí)最重要，你和他不共鳴，談什么生意。

12，要?jiǎng)?wù)。“西醫(yī)”常常強(qiáng)勢(shì)，他們的潛意識(shí)里熱愛(ài)那些大獎(jiǎng)評(píng)委的熱愛(ài)；“中醫(yī)”當(dāng)然務(wù)實(shí)，發(fā)現(xiàn)了老板想要的，那就是咱們要給的。

13，分工。“西醫(yī)”的部門(mén)一排排，分工明確；”中醫(yī)“的”大師“身兼數(shù)職，既是超級(jí)業(yè)務(wù)員，又是超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)文案、超級(jí)美指、超級(jí)公關(guān)、、、反正沒(méi)他就關(guān)門(mén)。

14，創(chuàng)意。”西醫(yī)“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，認(rèn)為L(zhǎng)OGO大了是土鱉；”中醫(yī)“”理解“客戶(hù)，他的大名不顯多可惜。

15，銷(xiāo)售。方開(kāi)了，藥吃了，銷(xiāo)售還是下滑了?！蔽麽t(yī)“說(shuō)你們太心急，市場(chǎng)的成功要時(shí)間；”中醫(yī)“說(shuō)你們執(zhí)行差，歪嘴的和尚念偏了經(jīng)。

16，投放。”西醫(yī)“指導(dǎo)廣告投放，線上線下天女散花；”中醫(yī)“指導(dǎo)廣告投放，盯著央視往死里打。

17，招聘。”西醫(yī)“招人問(wèn)專(zhuān)業(yè)、問(wèn)理想；”中醫(yī)“招人問(wèn)經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)價(jià)碼。

18，完稿。”西醫(yī)“的作業(yè)是修出來(lái)的，修到纖毫畢露、淚眼昏花；”中醫(yī)“ 的作業(yè)是改出來(lái)的，改到上吐下泄，渾身發(fā)麻。