來源：梅花網(wǎng)
天貓618"理想生活狂歡節(jié)"已經(jīng)完美落下帷幕。在聲量上，618預熱階段的微博雙話題#我的理想生活#和#理想生活狂歡節(jié)#累計閱讀量高達16億，討論量也達到了74.5萬。
成交額也十分驚人，618理想生活狂歡節(jié)開場僅7分鐘，天貓國際成交破億；服飾成交僅10分鐘就突破10億；
由尼爾森提供的《天貓618微博活動數(shù)字品牌效應報告》顯示，這次微博營銷實現(xiàn)了高達50%品牌提升率。在此次618微博營銷中，天貓618活動認知度、喜好度、參與意愿、推薦度均有極大增長，廣告效果顯著；對"理想生活上天貓"品牌標語的喜愛度也有顯著提升。在激烈的電商廝殺中，天貓穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了618的主場，品牌與618的關聯(lián)度遠超競品。
見證數(shù)據(jù)時代下的立體化定制營銷
多媒體內(nèi)容定制搶占輿論焦點
5月23日天貓對趨勢盛典進行全方位直播，通過微博直播資源精準投遞目標用戶，借助信息流資源實現(xiàn)全面覆蓋。
同時在23號到25號，天貓聯(lián)合超20家品牌參與Co-Branding聯(lián)合海報定制，形成官微聯(lián)動集中發(fā)布，打造品牌聲量制高點。
此外從5月23日至6月6日期間，天貓釋放五大趨勢短片，聯(lián)合眾多大腕明星、品牌大佬深度解讀理想生活，將"理想生活"這一命題深入人心。其中《獨樂自在》視頻互動率最高達到5.29%，遠高于平均值！
當"理想生活"成為當紅話題后，天貓又在5月23日至6月17日又構(gòu)建外圍傳播矩陣，透過多方賬號形成互動式造勢矩陣，針對話題發(fā)布了主題系列GIF海報和人群采訪視頻，趣味長圖，進一步將品牌心智軟性傳達至用戶。近百位人氣KOL和超過20家的品牌參與了造勢，整個先行預熱階段，視頻累計播放量3859萬。
創(chuàng)意式互動體驗帶動全民熱議
創(chuàng)意H5重力感應一屏雙畫面
6月6日天貓帶著一條著全新互動體驗的H5上線：重力感應視頻，只需要輕輕下拉微博，就可以無縫切換"理想"與"現(xiàn)實"的雙畫面，首次使用下拉刷新傳送門觸達用戶，帶領受眾輕松探尋平行宇宙中的"人生AB面"。
品牌鮮花驅(qū)動 粉絲互動最大化
在充滿未來感的H5發(fā)布以后，天貓又通過品牌鮮花，驅(qū)動粉絲為傳播載體，號召廣大粉絲討論理想生活，大膽說出理想生活并鼓勵粉絲團轉(zhuǎn)發(fā)并說出自己的期望商品，不僅產(chǎn)生真實代入感與大眾共鳴，更是制造狂歡氣氛刺激購買熱情。其中兩條核心博文瘋轉(zhuǎn)，累計轉(zhuǎn)發(fā)23萬次引發(fā)海量熱議，為618埋下重磅伏筆。
創(chuàng)新型資源整合 引爆終極狂歡
包場發(fā)現(xiàn)頁--首次實現(xiàn)定制發(fā)現(xiàn)頁浮層
微博首次實現(xiàn)定制化展示，發(fā)現(xiàn)頁浮層千人千面，通過提取用戶頭像及昵稱，與天貓主視覺合體,增強用戶代入感，打造全民參與的氣氛，又一次將用戶體驗再升級。
天貓的一系列推廣文還進行占領發(fā)現(xiàn)頁核心位置，借由大card展示視覺沖擊、可分別跳轉(zhuǎn)指定博文進行霸屏沖擊。
霸屏信息流--語義櫥窗開辟流量大入口
微博用戶發(fā)布指定關鍵詞博文：天貓/618/理想生活,博文下方便會自動附帶爆款清單入口，主會場入口實現(xiàn)信息流內(nèi)蔓延，語義櫥窗連續(xù)三天累計曝光2.5億次。
貼紙動靜結(jié)合-實現(xiàn)品牌話題軟性背書
當尬圖成為年輕網(wǎng)民的一項必備技能，天貓當然也不忘緊跟用戶需求，推出動態(tài)貼紙+靜態(tài)貼紙，全面攔截用戶曬圖路徑，定制化主題視覺吸引海量關注，助力品牌好感度飆升，激發(fā)用戶傳播興趣！
熱點借勢--超級紅人節(jié)引爆聲量
最后天貓聯(lián)合超級網(wǎng)紅節(jié)，攜手三大網(wǎng)紅定制開機報頭，超30位網(wǎng)紅發(fā)布微博引流；電影之夜也參與到聯(lián)動中，以明星海報作為核心入口，超30位明星發(fā)博參與擴散，將"天貓理想生活狂歡節(jié)"的聲量進行最后井噴式的引爆，為這場零售狂歡的驚艷大數(shù)據(jù)打下堅實基礎。
天貓618理想狂歡節(jié)，不僅僅是史無前例地讓利百億，讓剁手黨們興奮不已的一個年中大促。在交出一張兩眼成績單的背后，是天貓從滿足消費需求到引領消費趨勢的嬗變，也是一系列立體化整合營銷的正確洞察。小編作為一個吃瓜群眾，還是十分期待天貓的下一次教科書級的"造節(jié)營銷"！