作者：Maggie 網(wǎng)站：梅花網(wǎng)
戰(zhàn)狼2上映7天，狂攬近20億票房，以高票房高口碑徹底點(diǎn)燃了暑期檔。不過(guò)，這么高的票房背后，真的沒(méi)有營(yíng)銷的成分嗎？今天梅小花就來(lái)分析史上最直男的導(dǎo)演--吳京，看看他是怎么做電影營(yíng)銷的。
這個(gè)暑期檔最熱的電影是什么？《戰(zhàn)狼2》啊！
《戰(zhàn)狼2》上映7天，狂攬近20億票房，更有專家預(yù)測(cè)票房會(huì)達(dá)到驚人的30億！更震撼的是，《戰(zhàn)狼2》首周末票房登頂全球票房第一。
在這樣的高票房背后，卻是妥妥的高口碑，豆瓣評(píng)分7.5，貓眼電影評(píng)分9.7，微博相關(guān)話題閱讀量6.3億！
就連評(píng)論最為苛刻的豆瓣，也出現(xiàn)了很多支持看好的聲音：
@喜悅姑娘的貓兒：
開(kāi)篇長(zhǎng)鏡頭驚險(xiǎn)大氣引人入勝結(jié)合了水平不俗的快剪下實(shí)打?qū)嵉恼娴墩鏄屪屓瞬唤麩嵫序v特別彈簧床架擋炸彈空手接碎玻璃彈匣割喉等帥得飛起！就算前半段鋪墊節(jié)奏散漫主角光環(huán)開(kāi)太大等也不怕作為一個(gè)中國(guó)人兩個(gè)小時(shí)彌漫著中國(guó)強(qiáng)大得不可侵犯的氛圍還是讓那顆民族自豪心砰砰砰跳個(gè)不停。
@丟丟
整部電影延續(xù)1的風(fēng)格，熱血。場(chǎng)面比1來(lái)的要大，打戲動(dòng)作不錯(cuò)，吳京挺適合演軍人的，電影之前的中國(guó)夢(mèng)片段他都念的勁兒勁兒的。整體來(lái)說(shuō)還不錯(cuò)，不過(guò)張翰太違和了，一出來(lái)就一股雷陣雨的畫(huà)風(fēng)。
@天臺(tái)殺手
上一部是傲氣雄鷹，這一部是第一滴血4。吳京算是國(guó)內(nèi)導(dǎo)演對(duì)類型片感覺(jué)比較準(zhǔn)的，作為動(dòng)作片錢都花在有效地方，整體火爆流暢，有大片氣魄，創(chuàng)作上也足夠真誠(chéng)。人物設(shè)計(jì)也都不錯(cuò)，連張翰都很可愛(ài)了。如果吳京不像當(dāng)年甄子丹那樣一時(shí)膨脹、在銀幕上獨(dú)占聚光燈，肯定可以走得更遠(yuǎn)。
不過(guò)，這么高的票房背后，真的沒(méi)有營(yíng)銷的成分嗎？今天梅小花就來(lái)分析一下，史上最直男的導(dǎo)演--吳京是怎么做電影營(yíng)銷的。
第一步：準(zhǔn)確的定位
觀眾最大的今天，電影內(nèi)容的定位直接影響著電影的票房和口碑。
而在如今的電影市場(chǎng)，時(shí)常充斥著偶像、玄幻、小鮮肉等主流因素，受眾漸漸缺失了觀看的耐心。當(dāng)今國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)缺乏的就是現(xiàn)代化戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片，而戰(zhàn)狼系列電影選對(duì)了路。
據(jù)悉，吳京拍《戰(zhàn)狼2》的時(shí)候有說(shuō)過(guò)讓中國(guó)軍人走出國(guó)門，他經(jīng)常聽(tīng)到很多海外華人在外遭受威脅的新聞，大量考察了這類人的事跡之后，吳京以此為內(nèi)容開(kāi)始了戰(zhàn)狼的創(chuàng)作。
主旋律、愛(ài)國(guó)、英雄主義、現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)、大場(chǎng)面、動(dòng)作片、犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅…每一個(gè)《戰(zhàn)狼》的關(guān)鍵詞都深深和觀眾的內(nèi)心情感聯(lián)系在了一起，你敢說(shuō)這樣的電影看完不會(huì)熱血沸騰？
第二步：扎實(shí)的內(nèi)容
真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)都有一席之地。4年籌備，10個(gè)月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰(zhàn)狼2》的創(chuàng)作。
《戰(zhàn)狼2》講述了脫下軍裝的冷鋒（吳京）為尋找龍小云的消息來(lái)到非洲，被卷入了當(dāng)?shù)氐囊粓?chǎng)叛亂之中，本來(lái)能夠安全撤離的他無(wú)法忘記軍人的職責(zé)，又迎接挑戰(zhàn)展開(kāi)救援的故事。
除卻宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)題材，恰到好處的幽默則讓影片充滿親切和生機(jī)，例如張翰飾演的熊孩子，于謙飾演的墻頭草商人，愛(ài)吃又搞笑的黑人一家等等，都是本片的笑點(diǎn)所在。影片片尾還出現(xiàn)了一本中國(guó)護(hù)照，"無(wú)論你在海外遇到什么危險(xiǎn)，請(qǐng)不要放棄，你的身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)"，這一幕讓不少觀眾看得熱淚盈眶。
讓你哭，讓你笑，還能讓你熱血沸騰，這樣的主旋律電影不火都很難?。?/span>
第三步：時(shí)機(jī)的選擇
一部好的軍事題材電影，又注入了主創(chuàng)人員的諸多心血，自然要選擇一個(gè)恰到好處的時(shí)機(jī)上映。
于是，《戰(zhàn)狼2》在壓了幾個(gè)月后，于7月27日上映，正好在建軍90周年前夕，又恰逢八一建軍節(jié)，把這樣的一部高度贊揚(yáng)國(guó)魂軍魂的軍旅題材影片推送給觀眾，恰到好時(shí)。
第四步：花樣營(yíng)銷
上映前：
《戰(zhàn)狼2》開(kāi)拍，它的營(yíng)銷也隨之開(kāi)始了。
①微博營(yíng)銷
從去年6月開(kāi)拍，吳京就時(shí)常在微博上發(fā)布電影拍攝的細(xì)節(jié)。其中有一次吳京用一張貌似簡(jiǎn)單的"注意事項(xiàng)"成功引燃話題，吸引了多方網(wǎng)友的關(guān)注。
②話題營(yíng)銷
此次《戰(zhàn)狼2》在開(kāi)拍的時(shí)候就經(jīng)常傳出爭(zhēng)議性的新聞，"張翰被彭于晏換角"、"女一號(hào)臨時(shí)加價(jià)被撤換"、"李達(dá)康書(shū)記加盟戰(zhàn)狼2"等等。
這幾個(gè)新聞中，張翰被換角鬧得最是兇猛。
起初，張翰被曝出在吳京劇組耍大牌，對(duì)于需要學(xué)習(xí)的東西張翰非但不學(xué)，每次都是拿我沒(méi)時(shí)間來(lái)搪塞吳京，最終惹得吳京一肚子火，吳京發(fā)布微博疑似怒懟張翰。
隨后張翰本人也在微博上澄清，成效并不大，大多數(shù)網(wǎng)友都認(rèn)為彭于晏將頂替張翰。
事情鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，假消息滿天飛，但是影片上映之后呢，張翰還在，并沒(méi)有被頂替，梅小花想說(shuō)這個(gè)話題營(yíng)銷真的是很高明啊！
③借勢(shì)營(yíng)銷
影片上映前，吳京在微博上也很好的詮釋了一個(gè)IP如何去追熱點(diǎn)，去借勢(shì)營(yíng)銷。
夏至的時(shí)候，發(fā)布了夏至的借勢(shì)海報(bào)，并巧妙的結(jié)合了《戰(zhàn)狼2》主人公冷鋒。
高考的時(shí)候，必要的借勢(shì)不可少，將考場(chǎng)比作戰(zhàn)場(chǎng)，莫名的很奪好感。
④抱團(tuán)營(yíng)銷
7月24日，吳京轉(zhuǎn)發(fā)了李晨的一則微博，為李晨的新電影加油打氣，而李晨發(fā)布的微博內(nèi)容則是為吳京的《戰(zhàn)狼2》宣傳。
這樣的微博內(nèi)容，雖然體現(xiàn)了是二人的友情，但是實(shí)則都是為了宣傳啊。
其實(shí)這樣的抱團(tuán)營(yíng)銷也不是首次了，如今的電影官V都會(huì)很大方的為他人做宣傳。下圖為悟空傳和縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)的抱團(tuán)海報(bào)。
上映后：
影片一旦上映，后續(xù)的營(yíng)銷手段就可以大力使出來(lái)了，《戰(zhàn)狼2》也毫不例外。
①微博營(yíng)銷
電影上映后，《戰(zhàn)狼2》就承包了微博的熱搜熱議，微博相關(guān)話題的閱讀量也居高不下。
例如張翰的熊孩子，張翰在片中飾演"熊孩子"卓亦凡，從一開(kāi)始的愣頭青、膽怯到最后能與吳京、吳剛兩人并肩戰(zhàn)斗，把男孩邁向男人成長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程演得很有層次感。
這樣突破性的的演出，自然的承包了當(dāng)天的微博熱點(diǎn)。
電影要火，營(yíng)銷號(hào)的炒作少不了，《戰(zhàn)狼2》上映后一系列的營(yíng)銷號(hào)就開(kāi)始了助推。
②明星效應(yīng)
《戰(zhàn)狼2》這部電影，真的有很多明星在推薦看??！幾乎全娛樂(lè)圈都在推薦這部電影了！
③話題營(yíng)銷
電影上映后，關(guān)于電影本身和演員本身的話題營(yíng)銷并沒(méi)有減少，反而愈演愈烈。
"女演員臨時(shí)加價(jià)，請(qǐng)來(lái)還有盧靖姍救場(chǎng)"、"原定張翰的演出者是李易峰"、"總投資1.5億，8000萬(wàn)是吳京抵押了住房"等等，所有的話題都間接為電影做了一波好宣傳。
④吳京采訪也成爆點(diǎn)
《戰(zhàn)狼2》上映后，面對(duì)媒體的長(zhǎng)槍短跑，吳京的回答可以說(shuō)是很真誠(chéng)也很巧妙，不但沒(méi)被擾亂陣腳，還化被動(dòng)為主動(dòng)，拋出觀點(diǎn)，設(shè)置議題，甚至承包了很多媒體的標(biāo)題。
"我不能被資本強(qiáng)奸"
"只選對(duì)的，不選貴的。"
還有很多精彩的吳京語(yǔ)錄，有興趣的旁友可以搜了采訪視頻看一看~~
總結(jié)：
《戰(zhàn)狼2》的爆火是偶然也是必然，拋開(kāi)花樣繁多的營(yíng)銷成分，該電影本質(zhì)還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在讀者受眾不好糊弄的現(xiàn)在，梅小花想說(shuō)的是：內(nèi)容真的很重要！只要你的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，自然會(huì)有傳播效應(yīng)。