來源：文案小站 梅花網(wǎng) 作者：小蘑菇在奔跑
寫這篇文章的原因，完全是因?yàn)楣緦懭請?bào)給了我靈感。一天的工作除了寫一篇原創(chuàng)文章，并沒有太多可匯報(bào)的內(nèi)容。但是我的日報(bào)不可能這樣寫：
完成PR稿《VR購物和新零售》一篇
如果這樣，老板第二天應(yīng)該會(huì)叫我去喝茶。
你可能會(huì)問：你效率是不是太低了？
如果只是一篇簡單的PR稿件，一般2個(gè)小時(shí)就可以完成結(jié)構(gòu)整理到寫作、排版和發(fā)布的全過程。但是悲劇 ，領(lǐng)導(dǎo)希望一篇對VR購物和新零售結(jié)合的深度稿件，同時(shí)可以宣傳公司的品牌和產(chǎn)品。相當(dāng)于一篇深度軟文
really?
聽到這個(gè)消息的時(shí)候，其實(shí)我是崩潰的。新公司，新行業(yè)還不到一周的時(shí)間，那我是怎么在6個(gè)小時(shí)之內(nèi)，在一個(gè)陌生領(lǐng)域找到深度點(diǎn)，整理成2000字的綜述軟文？
01 搜集資料 先不多說，上VR類各種行業(yè)網(wǎng)站快速瀏覽相關(guān)新聞。比如青亭網(wǎng)、VR科技網(wǎng)、VR陀螺等，把可能用得上的案例全部摘抄在word里面，我做這步，完全是掃盲，了解清楚什么是VR購物，什么是新零售，讓自己的腦海有一個(gè)基本的概念。 通過了解知道，VR購物就是利用虛擬技術(shù)將世界各地的商場搬到頭盔里，你可以看到商品的產(chǎn)地、價(jià)格、評價(jià)，同時(shí)可以試穿，阿里巴巴ebay等都開始布局VR購物，但是存在很多的技術(shù)問題，比如無法1：1快速還原商品，如果消費(fèi)者長時(shí)間佩戴頭盔感到暈眩等等。 除了概念的了解，還需要上數(shù)據(jù)網(wǎng)站搜集行業(yè)分析，比如艾瑞網(wǎng)等有許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的態(tài)勢分析。知道目前行業(yè)發(fā)展的基本格局。 在查看這些資料的時(shí)候，開始對VR購物和新零售有看基本的認(rèn)識(shí)，并且腦海的思路會(huì)越來越清晰。 02 整理素材，提煉觀點(diǎn) 素材積累比較多的時(shí)候，就可以分開整理，比如定義類，趨勢類、評論類。 然后提煉2個(gè)重要的觀點(diǎn)： 1、2個(gè)相同事物之間的發(fā)展聯(lián)系。首先要對2個(gè)事物的概念相當(dāng)明確，反復(fù)研讀，他們是什么，結(jié)合點(diǎn)在哪里。比如VR購物和新零售的關(guān)系是怎么樣的呢？剛開始我覺得，完全是風(fēng)馬牛不相及的2個(gè)名詞，當(dāng)深入了解后，知道VR購物其實(shí)是新零售的重要組成部分，新零售不僅僅是線上和線下的融合，更是實(shí)體和虛擬的融合。按目前的定義看，電商已經(jīng)被定義為傳統(tǒng)的商業(yè)模式。當(dāng)找到這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)猶如找到了新大陸。寫作的洪荒之力完全不可阻擋。 2、作為軟文來講，必須找到概念和公司產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。這點(diǎn)讓我頭疼很久。因?yàn)槲覀児灸壳暗陌l(fā)展主要集中在教育和醫(yī)療，購物的邊都沒有搭上。所以我又對我們產(chǎn)品的特性做了分析，找到和VR購物和新零售的結(jié)合點(diǎn)，這樣文章才會(huì)有理有據(jù)，不會(huì)空洞。 03 整理成文 以上基礎(chǔ)具備，只欠東風(fēng)，按照上面整理的結(jié)構(gòu)思路寫成文章，在寫作過程中，注意成文的邏輯性、觀點(diǎn)的可信性。把握好公司信息植入的舒服感。 文章寫成后，檢查細(xì)節(jié)，是否語句通順，打字過程中，是否有錯(cuò)別字。 以上確定沒問題，就可以插圖排版了。圖片必須是和文章內(nèi)容相得益彰，方便讀者了解內(nèi)容。另外注意的是，插圖圖片大小統(tǒng)一，視覺上更加舒服，對于新聞稿件，我的大小一般統(tǒng)一在400*600，這個(gè)按個(gè)人實(shí)際使用的平臺(tái)了。 這樣一篇深度稿件是完成了，當(dāng)然對于公關(guān)人來說,寫完文章還是等于完成了30%，接下來還需要根據(jù)文章內(nèi)容選擇投放渠道和對接媒體發(fā)布稿件，對接財(cái)務(wù)付款，以及監(jiān)測稿件發(fā)布的數(shù)據(jù)和輿情。 恩，這是三生三世的循環(huán)。 這在幾個(gè)環(huán)節(jié)中，搜集資料，提煉觀點(diǎn)占據(jù)大量時(shí)間，將近花了3個(gè)半小時(shí)。寫作加配圖2個(gè)半小時(shí)，6個(gè)小時(shí)完全高度緊張的狀態(tài)。 還好日報(bào)整理了我的思路，讓匯報(bào)工作變得很豐滿。這樣的寫作方式簡直萬能，同時(shí)可以運(yùn)用到別的工作上，比如設(shè)計(jì)。 設(shè)計(jì)師因?yàn)樾薷膱D的次數(shù)偏多，一周都沒有完成一張海報(bào)，其實(shí)比我還崩潰，我說你日報(bào)怎么寫？沒想到我們運(yùn)用同樣的思路： 1、尋找圖片素材。 2、整理思路 3、摳圖排版 4、細(xì)節(jié)優(yōu)化。 一張圖的制作就可以占領(lǐng)整個(gè)日報(bào)的版面了，同時(shí)還是自我反思的過程哦。